台州文创跨界的N种新尝试

温岭市坞根金夕歌文化创意工作室设计制作的文创饰品已经入驻书店。

非遗药膳伴手礼亮相展会。

“诗阅台州”文创礼盒。

戴可杰在台州府城文化旅游区紫阳街开设的江南膏方非遗馆。

近日，省文化和旅游厅印发《关于实施文旅融合“五百五千”工程的通知》，进一步明确了今后三年（2023—2025）的行动计划。其中提到，高品位推进“百县千礼”，即各地具有地方历史文化内涵、区域发展特色的旅游商品、非遗工艺品等文化创意产品。

事实上，近年来，我市文创产业蓬勃发展，在中国特色旅游商品大赛、中国义乌文化和旅游产品交易博览会、“诗路匠心”台州市文化遗产文创大赛等多场文化盛典上，涌现了多种台州优秀文创作品。

通过跨界合作，文创产品更有了千姿百态的打开方式，成为我市对外推介城市文旅形象的一个记忆点。

搭配多种载体热度噌噌上升

要说文创开发，景区、博物馆有着先天优势。尤其近年，手拿文创雪糕在景区留影，成为广大游客最爱“晒”的打卡照。我市的神仙居景区、台州府城文化旅游区就推出了“文创雪糕神”仙居如意桥雪糕、兴善门旗开得胜雪糕。

这些网红雪糕一经推出，带来意想不到的传播效果，不仅线上社交平台的传播热度噌噌上升，也为线下旅游带来一波流量，增加旅游趣味。

90后温岭市民颜小姐在神仙居疗休养时，将文创雪糕打卡照传到个人线上社交平台，吸引广大网友问询。“虽然价格比市面雪糕高，但拍照片容易出圈，我想这是旅行仪式感的独特表达。”她说。

同样，我市多家文博单位也尝试跨界合作，通过开发文创产品深度挖掘文化IP核心，让文化走出历史，走进生活。

2020年，台州市博物馆公布了“台博君和盘盘”形象IP，并推出相关“诗阅台州”文创礼盒。自带口碑和流量的文创产品实现IP转化效果，激发市民游客走进博物馆，了解台州这座“山海水城”的兴趣。该文创系列曾获得浙江文旅厅总评榜“2020浙江双十佳爆款文创产品和旅游商品”。

负责设计这款文博文创IP的是浙江巨鲸文化传播有限公司。公司负责人陈佳维介绍，“‘台博君和盘盘’两大IP原型分别是临海人文地理学家王士性和温岭商代晚期文物青铜蟠龙大盘。打造专属的文化艺术符号，要考虑人物形象紧密结合台州自然人文元素。”

2020年，该公司首次涉足文创领域，如今，已累积多个文创开发项目，尝试将大陈岛垦荒精神、和合文化等台州文化符号，以拟人化、新潮的表达方式，通过各类媒介的文创载体呈现给大众。“文创产品出圈，要找到传统文化与现代生活的契合点，让更多原本不了解、不感兴趣的消费者爱上这些文化瑰宝，唤醒大众的历史记忆和文化认同。”陈佳维说。

联手舌尖非遗香溢四方

近年来，非遗和文创产品结合已在台州得到广泛实践，也迎来了更广阔的舞台。台州多位非遗美食传承人集思广益，让更多游客将地道的台州美味带回家。

被列入第八批台州市非物质文化遗产名录的“温岭传统食补品制作技艺”历经三代传承，是温岭当地独一无二的舌尖美味。

非遗传承人徐爱琴经营药膳餐饮多年，“让更多食客品尝食补美味，享受体验非遗魅力。”借着新国潮兴起，徐爱琴尝试开发非遗药膳伴手礼。

80后台州市非遗项目“江南手工膏”代表性传承人戴可杰，于2013年从农产品深加工转型至膏方伴手礼开发，其膏方产品已获得“浙江省优秀旅游商品”“浙江省名特优”等荣誉。

经过多年的市场摸索，戴可杰意识到，伴手礼是城市旅游的重要记忆载体。“我们需要考虑将物质享受和物质文化，巧妙融合到消费者的日常生活和人际交往当中。”

在美食伴手礼的包装设计、形态等方面有所突出，两位非遗传承人守正创新的方式不谋而合，这也是他们谨遵市场规律、了解消费者多元需求的心得。

2020年10月，徐爱琴联合家人投资建设食品加工厂，引进现代化的烹饪模式生产食补美味伴手礼。

今年9月，她引进预包装食品加工生产线，新推出“小金碗”伴手礼。15款食补美味充分考虑消费者口味喜好，具备便携、即食、易运输等功能优势。

2019年，戴可杰与临海府城“迎春里”民宿合作，推出伴手礼“台州府城养生膏方礼盒”，获得首届“浙宿好礼”乡村民宿伴手礼大赛综合奖。