销量大幅下滑 台州太阳镜企业如何逆势突围？

销量大幅下滑 台州太阳镜企业如何逆势突围？

图片由受访者提供

炎炎夏日，过于热情的阳光让人难以忍受，外出时戴一副太阳镜成了很多人的选择。

作为全国主要的眼镜生产基地之一，台州产的太阳镜占据不少市场份额。然而，记者走访时了解到，受疫情影响，这几年太阳镜产业遭到了冲击。与此同时，整个眼镜行业也在应对市场竞争加大等难题。为了破解行业发展困境，企业从直播拓销路、提升产品质量、打响自主品牌等方面入手，转型升级求发展。

销量下滑，企业转型做起光学产品

每年3至4月，是太阳镜生产销售旺季。当记者问起今年太阳镜销售情况时，不少太阳镜生产企业负责人给出了同样的答案：不好。

“今年太阳镜卖不出去。”椒江一家主要生产销售太阳镜、光学架的眼镜公司负责人聂先生告诉记者，与往年相比，今年太阳镜销量下滑一半。

这并不是个例。临海杜桥是全国太阳镜生产基地之一。临海市眼镜行业协会秘书长陈兆水也用“今年生意不好”来形容杜桥太阳镜销售。他说，多家企业反映，今年太阳镜销量同比下降20%以上。

太阳镜销售大幅下跌，主要与疫情有关。“疫情下，旅游市场受到冲击，消费者对太阳镜需求大幅减弱。”陈兆水介绍，眼镜销售也受到影响，“外销货发不出去，采购商进不来。内销方面，做外销为主的深圳、厦门等地的眼镜企业也做起内销，挤占内销市场。”

聂先生也说，以前一到太阳镜销售季，会有不少采购商来到公司下单，今年却寥寥无几。

疫情仅是影响太阳镜销售下滑的一个因素。早在2019年，记者走访杜桥眼镜行业时，就有不少厂商反映，大众对太阳镜消费需求逐渐减少，太阳镜销量出现下滑。

在此情形下，将生产重心从太阳镜转移到光学产品上的企业越来越多。2019年，记者采访陈兆水时，他当时介绍，杜桥眼镜行业里，还有三分之一的眼镜企业在专门生产太阳镜。但今年，陈兆水告诉记者，如今杜桥专注太阳镜生产的眼镜企业不到20%，“蛮多企业都转型了，有不少是以生产光学产品为主，以生产太阳镜为辅。毕竟光学产品需求还在。”

陈兆水还给记者举了个例子：杜桥一家专门做太阳镜生产的龙头企业，曾打造了知名本土太阳镜品牌，如今也做起高端的光学产品。

主动出击，企业“八仙过海”拓市场

太阳镜遭遇销售难，一定程度上也是整个台州眼镜行业的缩影。这些年，全国多地新增眼镜生产基地，要来分市场一杯羹。市场竞争叠加疫情，我市眼镜生产销售难度增强。

不过，我市眼镜企业并没有坐以待毙，而是主动出击，纷纷迈出转型升级的步子。

椒江区眼镜行业协会会长、台州市大光明光学股份有限公司董事长周伯盖告诉记者，他们公司通过半自动化生产，实现省时省力的同时，还确保了生产精确性，提升产品质量。同时，他还花费几十万元购入现代化检测设备，进一步保证产品品质。

不少80后、90后的“眼镜二代”接班后，，都开始时涉足电商直播卖货。椒江区眼镜行业协会秘书长李志杰告诉记者，在椒江，约有百分之二三十的眼镜企业在做电商直播，“我也不例外。虽然电商直播不一定成功，但要尝试。”

企业苦练“内功”，政府部门、行业协会也来促进眼镜行业健康发展。椒江打造前所眼镜小微企业创业园，让眼镜生产更加规范化；在临海，一个全新的中国·杜桥眼镜城即将开业，有利于吸引更多的国内外采购商……

另外，椒江区眼镜行业协会、临海市眼镜行业协会、玉环市眼镜行业协会计划共同成立台州眼镜商会，从而集中力量对整个眼镜产业进行统筹规划，以打响“台州眼镜”的品牌。

眼镜行业从业者们，也希望政府能加大扶持力度。“特别是在参展方面，我们希望能在政府的支持下，有更多企业，去到更多展会，学习或打响知名度。”周伯盖说。

延伸阅读

太阳镜购买、佩戴注意事项

按照用途，太阳镜一般可分为遮阳镜、浅色太阳镜和特殊用途太阳镜三类。一般来说，市场上销售的主要是前边两种太阳镜。分类不同，太阳镜的用途截然不同，消费者购买时可查看镜腿或标签上的类别和分类，根据实际使用场景，按需选购太阳镜。

挑选太阳镜时，镜片颜色以灰色、茶色、黄绿色为好，纯黑、粉红、大红、明黄或过于鲜艳的颜色不建议购买。

值得注意的是，太阳镜并非适合所有人群，青光眼、色盲及夜盲症人群不适宜佩戴太阳镜。

还有，6岁以下的儿童，也不宜佩戴太阳镜。如果在海边、户外等地游玩，紫外线强度极高，确需佩戴太阳镜，佩戴时间不要过长。