夜市重启 宁波新潮市集如何破圈

　　我们经常说起的“人间烟火气”，哪里的烟火气最旺？市集一定不可或缺。时序进入初夏，夜晚成为人们外出的“黄金时间”。而宁波街头，正涌现越来越多的新潮市集，成为宁波提升夜间消费体验的新场景。

　　新潮市集集体上新，形态多元升级体验

　　上周末，在宁波文化广场，近200个帐篷有序排开。大大小小的霓虹灯牌闪烁、人头攒动，首次来到宁波的青年文化市集“大娃怪市”正在举办。众多年轻人穿梭其中，组团打卡，感受久违的人间烟火气。

　　入夏以来，不仅有传统的夜市，宁波的新潮市集也集体上新，形态多元化的市集消费正在实现革新升级。仅今年5月以来，就有青年文化市集“大娃怪市”、城市文化市集“伍德吃托克”等头部市集品牌以及本土文化市集“探·宁海”陆续登陆宁波。

　　上周末晚间，90后市民小吴在“大娃怪市”市集上兜兜转转，买到了不少自己早就想收藏的黑胶唱片、原创插画。现场不仅有复古市集，还有即兴音乐、街舞大赛、脱口秀、自由滑板等。“之前还特意去杭州打卡‘大娃怪市’，现在家门口也能逛了，宁波的市集越来越有腔调了！”小吴告诉记者。

　　一边看即兴表演、一边拍照打卡、一边买买买，像小吴这样的年轻人不在少数。据宁波文化广场方面统计，“大娃怪市”开市3天，吸引客流超过10000人次，每天夜间的客流占比超过60%，现场人气火爆。

　　据介绍，“大娃怪市”是国内较为知名的复古主题市集，风靡杭州、北京。此次首次在宁波开市，聚集了180个高品质摊主。早在宁波开市前一个月，社交媒体曝光量已高达百万余次。上周末开市后，不仅吸引了众多宁波人打卡，还有不少人特意从外地赶来宁波“逛怪市”。

　　上周末，还有一场关注本土文化“探·宁海”市集在宁海西门城楼热闹开市。仅首个周末，就吸引了不少人夜游打卡，客流量超过20000人次。据了解，市集将宋韵文化与宁海本地文化相结合，结合国家级非遗宁海十里红妆，在城门口特设红妆抬轿装置，举行婚嫁游行等表演。

　　同样在上周末，宁波万象城屋顶花园举行萌宠生活节，打造了宠物交友派对、萌宠市集等主题活动。该活动大幅带动商场零售，周末期间实现销售额2400万元，同比增长147%；客流突破16万人次，同比189%。4月举行的“啡凡咖啡节”市集，聚集超过20家国内外咖啡品牌，现场还举行了2023宁波首场咖啡手冲大赛。带动商场零售业绩同比增长17%；客流超10万人次，优质活动引入增量显著。

　　接下来的这个周末，宁波万象城的屋顶花园，将空降国内头部市集“伍德吃托克”。据了解，该市集是集音乐派对、市集组织等于一身的“文化厂牌”，此次也是首次在宁波开市，将集聚来自北京、天津、上海、广东、重庆等地的多个文创潮牌，还将穿插城市派对中的热门文娱环节。

　　文化魅力引领新潮市集“破圈”

　　作为新颖的消费方式，“市集+”模式很容易叠加不同的文化主题，因此对“夜经济”消费升级和业态“破圈”带来很大助推作用。在促进消费、扩大内需的同时，城市的个性化和时尚化也在这里相接。

　　5月21日夜幕降临，“探·宁海”市集人头攒动，入夜之后人气更旺。

　　“晚上来特别有氛围，市集上很少有同质化商品，我买了不少柴烧瓷器、手工艺品，感觉很好逛。还有簪花祈福、宁海平调演艺等主题活动，都是我提前做好攻略来打卡的。”从宁波市区专门前来宁海打卡的市民林女士告诉记者，她逛了整整一晚上，整体感受就是：“有趣味、有文化，是一种形式新颖的市集形式。在沉浸式游逛中，角角落落都能感受到宁海本土地域文化的魅力。”

　　策展方恒太商业有关人士陈梓豪告诉记者：“本土文化与创意市集如何完美衔接，是我们这次市集探索的方向。与传统的夜市不同，我们更加关注年轻人的精神追求和审美趋向，市集运营也从粗放型向品质化、差异化发展，寻求更有品质的玩法。”

　　与传统市集不同，“探·宁海”市集进行了非常“宁海味”的地域文化设计。场景打造方面，本次市集核心区域的红顶帐篷以红妆凤辇为灵感呈同心圆造型排布，中心矗立“马骑灯”艺术装置；现场舞台还原宁海古戏台造型，将当地古韵与市集结合。

　　演艺活动方面，结合宁海非遗十里红妆的婚嫁游行定时上演，特邀宁海平调传承人带来平调演出；市集还特设非遗展区，展现宁波泥金彩漆、胡琴制作技艺、朱金漆木雕技艺、清刀木雕技艺、盘香扣技艺、棕叶编织技艺等。