四问“Z视介” 如何抓住缝隙里透出的光？

　　在传统传播模式向移动端转型的浪潮下，越来越多的传统媒体开始把精力投向移动客户端的领域，但真正突围并生存下来的客户端APP屈指可数。从当前的竞争格局看，传统媒体进军移动客户端的窗口期似乎已经不在，但传统文化节目的现象级传播和视听受众细分带来的多元化内容生态，依然给这扇窗留有缝隙，有缝隙的地方就能透进光来。

　　最近，名为“Z视介”，slogan为“视听新物种”的客户端，在我们很多媒体人的朋友圈刷屏了。每天分发的“小广告”也引发了大家的关注和好奇。比如外卖小哥头顶“Z”字帽准备出发，一杯咖啡上以“Z”为拉花设计……这些宣传小片中，“Z”字无所不在，病毒式植入生活的各个场景中，烟火人间、年轻表达、网生气质扑面而来。“一段来自永和九年的文字预告”宣传片更是画面精良、气质磅礴、野心满满，主打文化传播的核心定位也逐渐明晰。这个Z,也就是“Z视介”客户端据说将在4月18日正式上线。一个全新的视频APP,选择在此刻入局移动视频客户端这个红海，初期的流量蓄水必定艰难。

　　宣发预热吊起的胃口 ，还得靠精品内容来满足。在此，笔者有四个问题，问“Z视介”，也问当下广电媒体人：

　　一问，内容呈现是否生活化、接地气？人间烟火气，最抚凡人心。将内容传播融入生活细节，才能焕发生机活力。在国内网民数量已经超过10亿的当下，深入普通人的真实生活，抓取时代鲜活的瞬间和片段，才能获得广大观众和网民的共鸣，也是其上线后在同类竞争中获得广大市场认可的根本。

　　二问，平台社交属性能否抓住年轻人的心？当下在各个社交平台上，最活跃、最具交流欲望、最有创造力的群体就是年轻人，即大家口中的“Z世代”。“Z视介”是否已经深谙年轻人喜欢什么、讨论什么、消费什么，能否牢牢把握住年轻人的心，能否源源不断地提供他们最感兴趣的文化资源，这决定了平台未来发展的活力。

　　三问，能否另辟蹊径，领跑全新内容赛道？在短视频市场内容和用户均日趋饱和的情况下，“Z视介”在视频内容创制上，能否找到一条市场需求度高、并能发挥自身优势的赛道，在兼顾短视频内容的同时，创制大量优质的中短视频内容。我认为，这是避免客户端同质化、打出平台内容差异化的核心要素。

　　四问，能否让观众成为有消费力的粘性用户？消费可以带来用户与平台的深度捆绑，“Z视介”需要通过全新传播生态来打造文创产品消费场域，让曾经的“观众”变成现在的“用户”，既能满足用户的观看和社交需求，也能引发其消费的欲望，以此打造用户和平台之间的“强粘性”。

　　迈出“Z视介”这一步既是探索也是革新，是浙江广电集团的内容底气，也是浙江广电人的探索勇气。作为这一行业的观察者，我们很欣慰看到这一新物种。多年以后，无论“Z视介”能否抓住这道缝隙里的光，扪心自问，无愧于心即可。

　　期待4月18日，重大文化传播平台“Z视介”客户端上线。（作者 浙大城市学院新闻与传播学院院长、教授、博导、钱塘学者沈爱国）