台州草编企业开启新增长空间

台州草编企业开启新增长空间

浙江凯佩诗雅工贸有限公司非遗暑期特色课堂。

“夏日里经常用到的草帽，现在的孩子却很少知道它的‘来历’。通过这场草编技艺‘公开课’，我们和孩子一起倾听台州草编的发展史、尝试动手制作草编产品，对本土文化和非遗技艺有了更深的体会。”近日，华东师范大学附属台州学校初一（8）班家委会负责人李丽娟和孩子们一起体验了台州草编暑期特色课堂。

进入7月，全市中小学生陆续开启暑假模式。今年暑假是“双减”落地后，义务教育阶段学生迎来的首个完整暑假，不少家长开始为此“焦虑”——社会实践活动的时间增多了，既担心孩子完不成社会实践，也怕参与了没收获。抓住这一社会需求，日前，位于台州湾新区的浙江凯佩诗雅工贸有限公司厂区“变身”非遗工坊，面向全市中小学生开放暑期特色课堂，每周吸引近百位家长和学生感受非遗魅力。

“十里长街无闲女，家家都有编帽人。”当天，公司总经理陈真以一句打油诗作为课堂的开场白。来到草编工厂的学生被现场的各种草编制品吸引。大家先跟着讲解员参观展厅，了解非物质文化遗产概况，接着挑选自己喜欢的编织材料跟随传承人互动学习，在草编体验区完成一件属于自己的非遗作品。

“今年暑期开设的非遗公开课，是我们在疫情之下，积极探索业务新增长点、创新文化活动交流形式的一个尝试，旨在打造更灵活稳定的非遗产品推广链条。”陈真说，过去，业内一直认为非遗市场化最有效的手段就是与旅游景点对接。“我们也曾将非遗和旅游商品关联到一起，在湖州南浔古镇旅游度假区开设了礼品店。但近两年，旅游市场受到较大冲击，继续固守这一赛道从长远看并不利于非遗的传承与保护。”

“在这一背景下，我们尝试以开发培训课程的方式为非遗创造持续热度，目前市场反响超出预期。以暑期公开课为例，纷至沓来的亲子团队无疑提升了产品的流量和企业的知名度。许多家长在参观体验后，对公司产品表现出浓厚的兴趣，会批量购买草帽、草编包等非遗产品带回家，这波‘购物热’开启新增长空间，7月1日以来，已为公司带来近5万元的零售收入，基本每场公开课后都能卖出七八十件草编产品。”陈真说，此前，公司很少从事零售业务。

服务中小学“双减”的暑期公开课，是凯佩诗雅用“活”非遗资源的一个缩影。

作为台州市“500精英”企业、草编国家行业标准起草单位之一、草帽编织技艺非遗保护单位，近年来，该公司在拓市场、创品牌的同时，一直致力于非遗技艺的传承与发展，在非遗衍生品和文化输出等领域下足了功夫。

为做大做强台州草编产业，破解行业老龄化问题，助力非遗经济向新而生，2021年，凯佩诗雅与台州学院共同设立了课程研发中心，根据出土文物、历史文献记载、口耳相传的工艺技术和故事，复原、衍生、整理了中国历史上的3654种草编技法。并将其中易学的30多种技法简化后编入《非遗草编十五讲》教材，并将特色课程“搬”进了国内40所学校课堂。

今年5月，凯佩诗雅参与编写的首本双语教材发往海外，并于6月底在西班牙孔子学府投用，开启了草编课程第一讲。截至目前，国内外已有3万多名学生学习了该特色课程，为产业发展持续注入活力。