苏泊尔一新品类“618”销售额同比激增456%

本年度的“618”狂欢活动落下帷幕，浙江苏泊尔股份有限公司（以下简称“苏泊尔”）在这场消费盛宴中收获颇丰。

据苏泊尔消息，今年他们的“618”总销售额达到13.8亿元，同比增长13.25%，其中烹饪用具全网销售额第一，集成灶品类涨幅更是惊人，，全平台销售额同比增长456%。

在疫情的影响下，今年的618热度不及往年，用户消费更加趋于理性，但苏泊尔在大环境承压的状态下却实现了业绩逆势上扬，集成灶品类战绩尤其亮眼，原因何在？

苏泊尔厨卫大家电战略市场总监王亮亮告诉记者，产品质量、品牌效应、渠道布局是今年“618”大获成功的关键要素。

产品方面，苏泊尔在厨电大家电行业耕耘了十几年，已经有了大量的技术积累，抽油烟机、燃气灶、蒸烤一体机在市场上都有着不错的口碑和产品差异化，灶具更是常年霸占行业TOP1；而集成灶产品，“烟机灶具+蒸烤消”一应俱全，满足了蒸、烤、炖、空气炸的多功能需求，烹饪体验专业便捷，一次购入就能满足中国家庭的各种美食需求，且占地不足1平方米，符合新式现代厨房简洁的要求。

“集成灶产品是目前比较热门的品类，我们这一品类今年首次参加‘618’，借着此机遇，品类确实得到了更多消费者认可。”王亮亮说，“总裁直播带货是今年618最大的亮点，再加上与‘星厨’张继科在多个平台的联动，为品牌扩大了声量。”

渠道方面，苏泊尔抓住了电商发展的红利，京东、天猫、地网、抖音直播等全渠道布局，大促节点，定价比往年更优惠，店铺的活动力度和赠品也是比往年更为丰富，同时叠加各电商平台的跨店满减活动，让消费者真真切切感受到品牌的真诚和性价比。

大促期间订单大增，为了确保消费者能在购买后尽快收到货，苏泊尔生产工厂在‘618’前夕就做好了充分准备，备货量充足。“配合成熟的仓储运输体系，极大提升消费者的购物体验。”王亮亮表示，从下单到使用，苏泊尔关注到每一个环节，也向消费者印证了品牌价值。