趣味文具走俏，实体店探索营销新模式

从朴素的铁皮笔盒、几毛钱一支的铅笔、用布缝制的书包，到如今种类繁多、花样翻新的新式文具，小小的文具承载着不同年代的回忆。

如今的文具，不局限于学习用具的单一功能，无论是外观包装还是功能开发，变化由内到外。孩子们手中的笔，下一秒可能就成为“解压工具”或是“社交工具”。可玩性、功能性、趣味性，也成了现在孩子们挑选文具的标准。

产品更新迭代，消费者需求提升，以及疫情形势和“双减”政策的双重影响，文具市场正悄然发生着一系列变化。

现在的文具“爆款”有哪些

记者走访了台州几家文具店，发现在进门最显眼的地方，往往摆放着一排排的文具盲盒、福袋。

“从去年开始，文具盲盒销售就一直比较火爆。去年一年，我们卖出各种款式的文具盲盒大概有3000多套，包括学校来订购，作为学生奖品的。”位于温岭的左岸教育书店店主林女士介绍。

一个基础款文具盲盒里，一般会随机搭配笔类、本册、便签、胶带、修正带等四五件文具，价格在20元以下不等。如果是限定款、豪华款，盲盒里的文具品种会更丰富，还有机会开出隐藏款的限定周边，相应的价格就会越高。文具盲盒所涉及的主题，主要包括偶像周边、二次元、国风、知名IP等，可以说是“万物皆可盲盒”。

文具盲盒的热销，得益于近年来“盲盒经济”的发展。盲盒消费所带来的惊喜感，收集不同款式产品的趣味性，使盲盒吸引了众多年轻群体。文具盲盒如今成为文具市场的主打款，其原因同样有迹可循。

“文具盲盒自带包装而且价位适中，自用或送人都很合适。同样的中性笔放入包装做成盲盒笔，就比普通的笔更容易吸引小学生们。”林女士介绍，比如，店里卖得比较好的三丽鸥梦幻系列盲盒中性笔，一套一共有8支，有八分之一的概率可以抽到“再来一支”。

最近在小学生群体中风靡的还有一种盲盒集卡活动，在台州大大小小的文具店里，基本能看到售卖的奥特曼卡片。据了解，卡片以2元、5元、10元不等的盲袋出售，，价格与稀有程度息息相关，像是10元一袋的就有机会开出较为稀有的卡片。

看似普通的卡牌，如今成了孩子们的社交话题。参与盲盒集卡的，小学生占绝大多数。他们除了自己收藏，还会通过交换卡牌认识新朋友，互相比拼谁的稀有卡多。有的店家为了回收孩子们手头重复的卡牌资源，还会在周末开设“以卡换卡”活动，让闲置的卡牌资源重新在市场流动起来。

除盲盒之外，解压也成了文具的卖点之一。像是制作成面包造型的“捏捏乐”解压笔、减压陀螺旋转笔、硅胶材质的解压笔袋、解压本等，在追求舒适手感、多变造型的基础上，融入了一些趣味功能。

在台州市实验小学附近的乐学文具店，一些兼具美观与实用性的文具受到学生的欢迎。“像是这款‘写不完’铅笔，在我们店卖得不错。它也是最近新出的一款‘黑科技’产品，采用的是钨合金笔头，比起传统铅笔，优点是免削笔、不易断芯损耗，也不像普通铅笔那样容易弄脏手和本子。”店主张女士介绍说。

这样的一支“写不完”铅笔，在店里单支售卖5元，购买配有橡皮和铅笔替换头的套装则需要10元，基本上与普通自动铅笔及替芯在价格上持平。