新风尚：直播间下单办年货

新风尚：直播间下单办年货

受疫情影响，今年，许多外来务工人员继续选择留台过年，“人未到年货到”“云拜年”等现象预计仍是今年春节的主旋律。

在疫情催化作用下，“云端”置办年货已不是什么新鲜事，各大线上平台早早地开展年货节活动，各类减价、包邮活动层出不穷，相比线下到店购买，既能享受优惠而且更加安全、更加便捷，因此年货线上购买的比例正在快速递增。

随着短视频兴起，直播间买卖年货在今年迎来大热，在台州，越来越多市民在直播间向“网红主播”下单买年货，也有越来越多的台州企业将自己的年货产品带进直播间，供各地网友挑选。

“身为台州人却从没在过年期间买过海鲜礼包，，今年在一个三门海鲜直播间一次性下单了3件。”天台人张先生一直喜欢吃海鲜，但年底工作繁忙没有时间去购买，没想到在刷抖音时偶然刷到，于是立即下单。

张先生表示，直播间置办年货相比网店购买，一能看到实物，不用根据美化图片来做判断，二是真人对产品的推介比文字介绍更为详细，网友提出的疑问还可以实时得到回复。

去年12月以来，“好产品 台州造”开展了多个年终直播专场，也为市民购买本土年货提供了优惠和便利。恒申科技的箱包、神英科技的洗护用品、钛生活保温杯、苏泊尔厨房用品……以专场直播的形式发动年终促销，吸引了大批网友聚集直播间并踊跃下单，“直播带货的活动全年都在进行，但每当年终，直播专场的频率会升高，销量也会增加，这与市民开始购买年货有直接关系。”工作人员坦言。

云端置办年货的兴起，对物流行业也产生了一些影响，春节前的快递明显增多，年货“反向跑”的情况屡见不鲜。

“‘双11’过后，1月份再次迎来派件高峰，这与线上买年货的人增加有关，从抖音端口接收的订单明显比去年多了。”菜鸟仓储联盟台州产地仓负责人陈董说。

陈董表示，普通线上消费带有一定的目的性，想买什么才去搜索查找，而直播间下单年货往往伴随着消费的随机性，可能无意点开直播，被产品吸引从而下单，这进一步激发了“云消费”的潜力。

眼下，直播带货的销售途径已经越来越规范、成熟，随着人们消费理念不断迭代，直播间下单办年货这一趋势，正让传统习俗有了全新的姿态。